Ціна Купити зараз - це спосіб покупки товарів без очікування завершення аукціонних торгів.
Продавець, виставляючи на продаж лот з ціною Купити зараз, встановлює фіксовану ціну на товар, по якій він згоден продати його відразу, не чекаючи завершення аукціону.

Рис. 1. Приклад лота за фіксованою ціною (Купити зараз)
Ціна Купити зараз може бути встановлена, як на однолотових, так і на багатолотових аукціонах. Також ціна Купити зараз може виступати як окрема форма продажу (товар виставлений на продаж тільки за фіксованою ціною).
Крім того, на аукціонах з ціною Купити зараз користувач може брати участь в торгах, якщо вважає, що ціна Купити зараз завищена. Якщо покупець хоче придбати лот відразу, потрібно скористатися ціною Купити Зараз. Вибір ціни Купити зараз автоматично завершить аукціонний торг, а користувач стане володарем лота.
Які переваги дає ціна Купити зараз?
Миттєва покупка безлічі товарів без очікування завершення аукціону.
Швидкість і зручність покупок без торгу.
Можливість вибору між аукціонними торгами і покупками за фіксованою ціною Купити зараз
Знання ціни, по якій можна придбати товар.
Чудовий спосіб покупок, коли користувач обмежений у часі, Наприклад,, покупка подарунків.
У багатолотових аукціонах з ціною Купити зараз додатково потрібно вказати кількість одиниць товару, яке хочете купити.
Ціна Купити зараз активна:
а) в аукціонних торгах з резервною ціною - до моменту досягнення резервної ціни.
б) в аукціонних торгах без резервної ціни - до моменту надходження першої ставки.
Увага, якщо при виставленні лота на продаж користувач вибирає аукціонний торг, ціну "Купити зараз" і резервну ціну, то ціна "Купити зараз" не повинна бути нижче резервної ціни.